Приложение TikTok: Защо рекламните послания трябва да знаят за популярното видео приложение

Лого на приложението TIKTok
(Кредит за изображение: TikTok)

Не знаете какво е приложението TikTok? Ако работите в творческите индустрии, трябва да ускорите бързо. Защо? Ами ... Спомняте ли си онова време, когато никой под 25 години вече не говореше за Facebook и бръмченето изглеждаше около това ново нещо ... Instablam, или Instafam, или нещо такова? Е, точно това се случва сега в света на социалното видео. (Ако търсите някои съвети за Insta, вижте публикацията ни нататък как да промените шрифта във вашата биография в Instagram .)

От стартирането си през 2016 г. TikTok събра потребителска база от 500 милиона души и има над един милиард изтегляния. Накратко, това е последната културна революция, която удари социалните медии. И както при всички предишни революции, популярността му е много изкривена към младите, докато много възрастни хора дори не са чували за това.

И така, какво точно е TikTok и защо творческите професионалисти трябва да се грижат? Прочетете, докато обясняваме всичко, което трябва да знаете.



Имайте предвид, че приложението е противоречиво от пускането му и постоянно се появяват нови истории с различни опасения, свързани с използването му. Не казвайте, че не сме ви предупредили.

Какъв е смисълът на TikTok?

По принцип TikTok е социална платформа за създаване, споделяне и гледане на кратки видеоклипове с помощта на вашия Android телефон или iPhone (вижте публикациите ни на Приложения за Android и Приложения за iPhone за нашите най-добри приложения за рекламни послания). Те могат да бъдат с дължина между три и 60 секунди, въпреки че най-често се движат около 15 секунди.

По този начин е подобно на вече несъществуващото приложение за Twitter Vine. Но има редица важни разлики. Първо, TikTok е самостоятелно приложение, а не допълнение към вече съществуваща платформа. Второ, и уникално в пространството на социалните медии, той не е продукт на американската култура в Силициевата долина, а идва от Китай (където поради сложни правни причини се предлага като отделно, но идентично приложение, наречено Douyin).

На трето място, приложението TikTok има набор от уникални функции. Те включват възможността за използване на предварително заредени песни от голямо разнообразие от музикални жанрове във вашите видеоклипове, специални ефекти като бавно / бързо движение, стикери и филтри, както и функцията „React“, която ви позволява да заснемете реакциите си към конкретен видеоклип (който се появява в малък, подвижен прозорец).

Как използвате TikTok?

По отношение на функционалността TikTok не предлага много, което не можете да намерите в други приложения. Това, което наистина го прави толкова важно, е как е всъщност се използва от стотици милиони по целия свят.

Първото нещо, което забелязвате за видеоклиповете в TikTok, е, че са оживени, глупави, забавни, OTT и често просто странни. Следователно те са идеалното противоотрова срещу вида прожекции на „перфектен живот“, които бързо се превърнаха в клише в Instagram.

За разлика от тях, видеоклиповете за приложения на TikTok са предимно радостно любителски и немислимо честни. Има истинско усещане децата да бъдат „себе си“, което не можете да получите на други платформи.

(Забележка: По ирония на съдбата, тъй като Creative Bloq все още не е настроен да вгражда видеоклипове на TikTok, в тази публикация сме представили компилации от YouTube, които естествено се фокусират върху клиповете с по-високо качество. Но все пак ще получите широката идея ... )

И така, какво правят хората във видеоклипове на TikTok? Е, за едно нещо има много синхронизиране на устни и танци на поп песни. МНОГО.

Както бихте очаквали от децата, които се забъркват, повечето от тях са смешно шамболични в сравнение с силно редактираните и изгладени производствени стойности на днешните звезди в YouTube. Но това е въпросът.

Повечето хора, качващи видеоклипове в TikTok, не искат да бъдат известни личности, те просто искат да се забавляват и това забавление може да бъде невероятно заразно. Плюс използването на предварително заредени песни означава, че можете да се наслаждавате на песента с висока точност, дори самото видео да е малко боклук. (Вижте нашата най-добрият софтуер за редактиране на видео ако се интересувате от създаване на висококачествени видеоклипове.)

Една от основните дъски на културата на TikTok е да отговаря на предизвикателства, като предизвикателството на стълбището, където участниците танцуват по стълби по сложни начини. Някои от тях са създадени от самия TikTok, други от марки, музиканти и медийни знаменитости, а някои просто естествено генерирани от самата общност.

Домашни любимци, които правят разни неща, е друга популярна тема в TikTok, както и косплей, каскади, синхронизиране на устни с комедийни съчетания и разиграване на известни телевизионни / филмови сцени. Каквато и да е темата, видеоклиповете тук варират от високопрофесионални, сладки и очарователни, до досадни и принуждаващи. Целият (млад) човешки живот е тук, основно.

В момента TikTok всъщност не е подходящо място за споделяне на визуални творби като изкуство, дизайн, 3D моделиране или дори анимация; това е малко „сериозно“ за председателската култура, поради което не сме го включили в нашия списък с най-добрите платформи за социални медии за художници и дизайнери . Въпреки това културите на социалните медии се променят бързо, така че със сигурност не го изключваме в близко бъдеще; гледайте това пространство ...

Прочетете още: Как да редактирате видеоклип в TikTok

Можете ли да следите хората в TikTok?

Докато Instagram, Twitter и Facebook имат за цел да получават харесвания, следи и приятели, приложението на TikTok все още е до голяма степен за действителното съдържание.

Вие наистина следвате хора и някои от най-популярните акаунти имат впечатляващ брой последователи. (Освен самия TikTok, в момента рекордът се държи от Лорен Грей , който има 34,8 милиона към момента на писане). Но всъщност не става въпрос за това.

Повечето създатели просто искат да бъдат в TikTok, за да правят забавни клипове, които да споделят с приятели и по-широкия свят, в този ред. А други са просто там, за да гледат (както в YouTube, не е нужно да качвате нищо, за да се наслаждавате на клиповете на хората).

Най-хубавото от всичко е, че що се отнася до раздела за коментари, TikTok изглежда е избегнал - за момента - отвратителността, която е опетнила толкова много други форми на социални медии.

TikTok се задвижва предимно от това колко потребители харесват вашите видеоклипове: нищо повече, нищо по-малко

Това не означава, че TikTok е без проблеми. Както всяка друга услуга, популярна сред младите хора, тя е обвинена в привличане на кибертормози и сексуални хищници, насърчаване на непристойности и неправилно боравене с лични данни, проблем, който беше засилен след противоречията на Huawei и общата параноя за Китай.

По-общо казано, потребителите на TikTok не трябва да се обобщават като „гласът на младостта“ днес. Погледнете в други социални канали и ще откриете, че много други младежи са много язвителни към клиповете му и хората, които го правят. Въпреки че доколко това е само общ класов предразсъдък или обикновена ревност, е въпрос за дебат.

Но освен всичко това, TikTok е място, където популярността (все още) не се захранва от лични връзки, приятелски кръгове, умни SEO трикове, руски ботове, маркетингови пари или популярни знаменитости. Той се основава предимно на това колко потребители харесват вашите видеоклипове: нищо повече, нищо по-малко

Ако не сте изтеглили приложението TikTok, тогава защо трябва да се грижите за него? Тъй като по-широката култура става силно повлияна от нея, по начини, за които може дори да не сте наясно.

Вземете музика. Едно от най-големите парчета за 2019 г. в световен мащаб беше Lil Nas X’s Old Town Road. Но макар да е почти невъзможно да избегнете песента, това, което може да ви е убягнало, е как стана толкова огромен.

Не, както може да се очаква, чрез радио игра. Не чрез пара музикални платформи като Spotify. Дори чрез Twitter, Instagram или Snapchat. Не, тази песен за пръв път стана титанична в TikTok, когато мемът излетя чрез хаштага #yeehaw, който подсказва младежите да пият „Yee Yee Juice“ и да се преоблекат в каубойски / каубойски дрехи точно навреме за падането на песента.

Това по никакъв начин не беше еднократно. Много други песни, стари и нови, са взривени и в международен план чрез мемовете на TikTok, включително Flamingo от Kero Kero Bonito, Pretty Boy Swag от Soulja Boy, Sicko Mode от Travis Scott 'и Fake ID от Riton и Kah-Lo.

И не само музикантите използват платформата, за да привлекат вниманието. TikTok е бил използван от всички от водещия на Tonight Show Джими Фалън, който помоли потребителите да се търкалят по пода като рокли до Google, който накара хората да създават забавни видеоклипове, които използват техния Google Assistant.

Накратко, що се отнася до промоцията в социалните медии, брандовете имат примамлива нова алтернатива на използването на инфлуенсъри с исканията си за пари, подаръци и безплатни празници в замяна. За разлика от това, ако тийнейджърите в TikTok харесват вашата идея, тогава мнозина от тях ще вложат време и усилия, за да направят видеоклипове, които я популяризират, безплатно и само за собствена забава.

Засега изглежда, че създателите на видеоклипове на TikTok не оказват съпротива да помагат дори на най-големите компании по този начин. Което означава за креативните, всъщност е въпрос на измисляне на изискани и забавни идеи, които да вдъхновят младежите и да постигнат пробив.

Никой не казва, че е лесно, но ако работите за креативно студио с пълно обслужване, очаквайте клиентите ви скоро да го изискват, ако още не го правят.

Прочетете още: