Тези нелепи реклами показват, че сексизмът все още е жив и ритащ
По-рано през годината Забранени във Великобритания реклами с вредни или обидни стереотипи за пола. Рекламите от Volkswagen и Филаделфия са първите, които са нарушили новите правила, които обхващат телевизионни реклами, както и реклами в социалните медии и в печат (вижте нашата любима печатни реклами тук).
Забранената реклама от Volkswagen има реплика „когато се научим да се адаптираме, можем да постигнем всичко“. Включва сцени на двама мъже в космически кораб, мъж атлет с протезен крак, който прави скок на дължина и жена, седнала до детска количка. Органът за рекламни стандарти (ASA) заяви, че рекламата показва жена, „ангажирана в стереотипна роля на грижа“. Това може би стана по-очевидно, когато се контрастира с „авантюристичните“ дейности на мъжете.
Рекламата на Филаделфия, която е привлякла над 125 жалби, показва как двама мъже губят следите на бебетата си, тъй като са толкова разсеяни от вкуса на Филаделфия. След като възстановяват децата си, те казват „Нека не казваме на мама“. ASA заяви, че рекламата изобразява мъжете като „донякъде нещастни и невнимателни, което води до невъзможност да се грижат ефективно за децата“ и добави, че въпреки че рекламата използва хумор, тя не смекчава „ефекта от вредния стереотип '.
Ако коментарите в YouTube под тези две реклами са нещо, което трябва да се премине (и нека си го кажем, те обикновено не са), тази забрана е политическа коректност, полудяла. Но погледнете рекламите по-долу - всички те са от 2019 г. - и ще видите, че очевидният сексизъм в рекламата все още е много жив. Ето само три примера за това как могат да бъдат сексистките реклами.
01. Боден разделя момчета и момичета
През февруари компанията за дрехи Boden беше принудена да се извини след вълна от онлайн критики заради текст, отпечатан в нейния каталог Mini Boden. Кампанията предполага, че момчетата обичат приключенията, велосипедите и пакостите и се нуждаят от дрехи, които да съответстват на активния им начин на живот, докато момичетата се нуждаят от джобове, за да могат да ги пълнят с цветя.
Сериозно @Bodenclothing? Продължавай. pic.twitter.com/h6WnxWK33R 2 февруари 2019 г.
Боден отговори, като каза: „Толкова съжаляваме, че попихме нашата книга с книги в такъв стил. Макар да не възнамерявахме някога да правим стереотип за ролите на момчетата и момичетата, вероятно тук прекалено преувеличавахме нещата. '
В него се казва още: „Моля, приемете нашите искрени извинения. И ще помолим Дон Дрейпър да спре да пише нашето копие. Обвиняването на „Дон Дрейпър“ вероятно би трябвало да е шега за това колко ретро е всичко, но със сигурност не само копирайтъра е измислил кампанията и трябва да има няколко нива на одобрение, за да се получи печат.
Новият каталог на Boden не включва същата кампания. В странична бележка все още има отчетлива липса на джобове на много от дрехите на момичетата, така че не е ясно къде трябва да сложат цветята си.
02. NatWest покровителства жените
NatWest беше подложен на обстрел през май за кампания, стартирана съвместно със списание Stylist (което твърди, че представя истории през „феминистка леща“). Кампанията беше насочена към жените и включваше мъж в костюм на ивици „Г-н Банкер“, извиняващ се за това как банките са се отнасяли към жените в миналото. Проблемът беше, че в усилията си да каже съжаление, че покровителствах, рекламите успяха да бъдат изключително покровителствени.
Те също се позоваха на вековни стереотипи, например, като предложиха куп цветя, съставени от банкноти, като извинение. Ние избрахме само какво не беше наред с кампанията тук , както и демонстриране на някои от другите отговори (включително този по-долу).
Няма начин някоя жена да е направила това / написала това / да го погледне, преди да е отишло никъде. Какви много покровителствени глупости @NatWest_Help @StylistMagazine #mrbanker pic.twitter.com/v9LVr1kXgB 22 май 2019 г.
NatWest и Stylist защитиха кампанията, а Колективът на жените, който има за цел да популяризира „приобщаваща финансова среда“, е все още живеят днес .
03. „Жена ти е гореща“ в климатик
Билборд в Mapperley, Нотингам, нашумя през юли. Рекламата на климатична компания Not Just Cooling показва жена в къси панталонки и тениска, придружена от лозунга: „Жена ти е гореща! По-добре оправете климатика “.
Първоначално рекламата щеше да се пуска в автобуси в Нотингам, но беше забранена от рекламна компания за автобуси и трамваи, Adverta, в партньорство с Nottingham City Transport. Говорител на Adverta каза: „имаше място дизайнът да бъде потенциално спорен“.
„Видях нещо подобно в Щатите и се обърнах малко. Винаги изглежда, че това е тъжна новина в момента, така че е малко забавно ', каза управляващият директор не просто охлаждане, Лий Дейвис, Nottingham Post .
„И аз получих мнението на противоположния пол по него - хора в семейството ми, жена ми и майка ми - и не получих отрицателно мнение от тях.“
Дейвис също каза, че е бил помолен да пусне реклама, показваща мъж в същата ситуация, но „засега ще го оставим както е“.
Коментарите му показват няколко неща. Това, което е „малко забавно“ за някои, често е много нелепо за мнозина, обективирането на мъж вместо на жена рядко спира рекламата да бъде сексистка (прави ли се някога?), А проучване сред един или двама души, които познавате, никога няма за да бъде достатъчно. Особено ако тези двама души са членове на вашето семейство.
Прочетете още:
- Проблемът с пола на дизайна и какво можете да направите по въпроса
- Проблемът с брандирането на продукти за период
- Какво можете да направите, за да защитите равенството между половете
