Pfizer се опитва да инжектира някакъв живот в логото си (но успява ли?)
Може да сте чували за фармацевтичната компания Pfizer през последните няколко месеца, какво е станало заедно с нея, създала донякъде забележителна ваксина. Искайки да подчертае своя „изключителен фокус върху науката“, компанията разкри пълна ребрандиране, премахвайки своето лого под формата на хапчета.
Новото лого се отличава със спирала с двойна спирала и бележи първия основен редизайн на Pfizer от 70 години насам. Замяната на хапчето с ДНК се казва, че означава преминаване от търговия към наука и макар че едва ли е една от тях най-добрите лога от всички времена, това е подходящо изчистен, клиничен нов вид - ако е малко скучен.
За да осъзнаем пробивите в бъдещето, ние направихме революция в начина, по който работим днес. Отключваме хапчето, за да разкрием ДНК на Pfizer: силата на науката. pic.twitter.com/NO0TWt6OVh 5 януари 2021 г.
Казва Pfizer двуцветната синя спирала е по-представителна от предишния дизайн на хапчетата на лозунга на компанията: Пробиви, които променят живота на пациентите. „Pfizer вече не се занимава само с лечение на болести“, казва главният изпълнителен директор на Pfizer Алберт Бурла. 'Ние ги излекуваме и предотвратяваме.'
Заедно с актуализираното лого, ребрандът включва нов шрифт, Noto Sans. Създадено от Google „за интернационализиране на интернет“, семейството на шрифтовете е, според Pfizer, „елегантно и практично, минимално и привлекателно - и се самоутвърждава само при поискване“ (вероятно това означава, че е и с получер шрифт). Вижте най-доброто от нас безплатни шрифтове за повече типографско вдъхновение.
Pfizer също така премахна своята осемцветна палитра до опростена двуцветна синя цветова схема. „В индустрията, затрупана със синьо“, казва Pfizer, „ние се удвояваме“. Достатъчно честно.
Резултатът от 18 месеца работа на базираната в Бруклин дизайнерска агенция Екип , Новата идентичност на Pfizer идва в подходящ момент за компанията. Според Яростна Фарма , неотдавнашно проучване разкри, че репутацията на Pfizer се е подобрила с 48% сред американците след съобщения за 95-процентната ефективност на нейната коронавирусна ваксина.
Макар че ново лого е малко вероятно да подобри имиджа си толкова, колкото ваксината за спиращ света вирус, бихме казали, че преходът от хапчета към ДНК успешно предполага преминаване от търговия към наука. Въпреки това, като една от малкото фармацевтични компании, които хората познават по име в момента, не можем да не си помислим, че Pfizer е избрал нещо малко по-отличително и съвременно.
В една успешна емблема е кодирана ДНК на компанията - нейната история, нейното бъдеще. @ Идентичността на новата корпоративна марка на Pfizer е първи цифров израз на нашия ангажимент към трансформиращата сила на науката. Това е динамично отражение на нашата цел. pic.twitter.com/vNqCgWus4w 5 януари 2021 г.
Но въпреки че това не е най-вълнуващото ребрандиране, което ще видим през 2021 г., новият облик на Pfizer свършва работата. Едно е сигурно - това е много по-малко объркващо от първото ребрандиране, което видяхме тази година, с любезното съдействие на ЦРУ .
Прочетете още:
