Основен / Други

Дизайн на лого: Всичко, което трябва да знаете

(Кредит на изображението: Джим Макколи)

Страница 1 от 6: Златни правила за дизайн на лого

Когато дойде време за опресняване на дизайн на лого, най-вероятно ще проучите всичките си възможности. Избирате ли чисто нова посока за вашата марка или ощипвате дизайна на логото, който вече имате? Каквото и да решите, може да се питате: какво прави страхотен дизайн на лого? Как създавате лого, за да уловите същността на вашия продукт, човек или марка?

Получихме отговори на всички ваши спешни въпроси относно дизайна на лого. Просто преминете към раздела, който ви интересува, като използвате връзките по-долу.

Ако имате нужда от някои идеи по пътя, вижте нашата публикация нататък вдъхновение за дизайн на лого , или най-доброто Лого с 3 букви правен някога. Освен това, ако искате да проектирате невероятни лога за редица устройства, трябва да проверите и нашето обратно отброяване на 5 най-добри приложения за дизайн на лого .

Бързи връзки за дизайн на лого

1. 10 златни правила за дизайн на лого
две. Изследване на лого и стратегия
3. Типография в дизайна на лого
Четири. Форма и символика в логата
5. Теория на цветовете в дизайна на лого
6. Използване на вашия дизайн на лого

Защо дизайнът на лого е важен?

Вашето лого е първата точка за контакт на вас или вашия бизнес с външния свят. Ако хората се свържат с вашата марка, вероятно те ще бъдат по-отворени за всичко, което тя им предлага. Страхотният дизайн на лого изисква сложна комбинация от дизайнерски умения, креативна теория и умело приложение.

Всеки дизайнер, който си заслужава солта, може да създаде подходящо за целта лого, но истинското овладяване на всички аспекти на занаята отнема време. Разбира се, дизайнът на лого е само една малка подгрупа от брандирането, но логото или марката остават централната част на повечето схеми за брандиране. И всички знаем, че често частта от новата идентичност се отделя най-много от обществеността.

Ако искате да видите как се прави, защо не се насочите към нашия избор на най-добрите дизайни на лого някога?

10 златни правила за дизайн на лого на Дейвид Ейри

Когато мислите за човек, който е повлиял на живота ви, е почти сигурно, че можете да си представите как изглежда той или тя. И така е с марките, от които често купуваме. Ние можем лесно да си представим логото само като мислим за нашия опит с продукта, компанията или услугата.

Там, където някога е имало само шепа компании, опериращи в рамките на определен пазар или ниша, сега може да има стотици, може би хиляди, всички да се състезават за внимание и всички да искат първо да ги разгледаме. Това създава все по-голяма нужда марките да се разграничават визуално, за да не бъдат объркани с конкурентите.

Тази диференциация се постига чрез дизайн на идентичността на марката - набор от елементи, които работят заедно, за да формират отличителна картина в съзнанието ни. В зависимост от компанията идентичността може да включва униформи, графики на превозни средства, визитни картички, опаковки на продукти, фотографски стил, чаши за кафе, реклама на билбордове и множество други елементи, чак до избора на шрифт на уебсайта.

Когато погледнем нещо, не четем първо. Преди всичко друго виждаме форма, виждаме цвят и ако това е достатъчно, за да задържим вниманието ни, тогава ще прочетем
Дейвид Ейри

Важно е да запомните, че когато разглеждаме нещо, не четем първо. Преди всичко друго виждаме форма, виждаме цвят и ако това е достатъчно, за да задържим вниманието ни, тогава ще прочетем. Така че във всеки случай, независимо от компанията, малкият, но съществен елемент в картината на марката е логото.

Нашата работа като дизайнери е да дестилираме същността на дадена марка във формата и цвета, които най-вероятно ще издържат, защото визуалният външен вид играе критична роля при формирането на връзка в мозъка ни между това, което преживяваме и с кого го преживяваме (марката ). В много отношения логото на компанията е подобно на лицата на нашите близки.

Когато правилното лого е подравнено с отличен продукт и когато е налице за значителен период от време, то в крайна сметка може да се превърне в безценен актив за всяка компания. Суичът на Nike, златните арки на Макдоналдс, човекът на Мишлен, триконечната звезда на Мерцедес, символът Woolmark - това са само няколко от по-известните примери. Но освен вездесъщата им природа, как давате на логото възможно най-добрия шанс да достигне подобен статус? Във всеки успешен проект за лого има универсални черти и тук съм посочил някои, за да помогнат за подобряване на качеството на марките, които създавате.

01. Поставете основите

Логота като Mercedes и Woolmark са се превърнали в безценни активи за съответните им компании

Една от най-интересните части на това да бъдеш дизайнер е да научаваш нови неща с всеки нов проект. Всеки клиент е различен и дори в една и съща професия хората си вършат работата по много различни начини.

За да улесните постигането на консенсус по вашата дизайнерска идея, трябва да зададете на клиента си правилните въпроси от самото начало: Защо сте тук? Какво правите и как го правите? Какво ви прави различни? За кого сте тук? Какво цените най-много?

Тези въпроси може да изглеждат съвсем ясни, но на тях може да е трудно да се отговори и те ще доведат до допълнителни въпроси относно бизнеса на вашите клиенти. Това, което откривате в тази фаза на проекта, ще помогне да се определи възможно най-силната посока на проектиране.

02. Ценете своя скицпад

Скици на талисмани на Firefox от Martijn Rijven, който е поръчан от Wolff Olins

Използването на скицпад е шанс да отпуснем очите си от отблясъците на ярко осветени пиксели, които са склонни да доминират в живота ни. Но по-важното е, че записването на различни дизайнерски идеи може да бъде много по-бързо, когато между ръцете и мозъка ни няма цифрово устройство. Така че, ако се събудите през нощта с идея, която не искате да загубите, писалката и хартията до леглото ви са идеалният начин да запомните. Скицирането също улеснява поставянето на фигури точно там, където ги искате - винаги ще има време да цифровизирате вашите марки по-късно (вижте нашата съвети за скициране за допълнителни съвети за скициране).

Когато описвате дизайнерски идеи на клиенти, преди да дигитализирате марка, може да е полезно да споделят една или две скици, улеснявайки им визуализирането на резултата, без да отвличат вниманието от шрифтовете и цветовете. Не споделяйте твърде много - само най-добрите идеи.

03. Работете в черно и бяло

Вътрешните детайли на логото на Apple са се променили през годините, но силуетът остава

Оставянето на цвета до края ви помага да съсредоточите вниманието си върху основите на идеята, а не върху нещо, което е много по-лесно да се промени. Лошата идея не може да бъде спасена чрез интересна палитра, докато добрата идея все пак ще бъде добра, независимо от цвета. Представете си добре познат символ. Помислете сега. Това е формата, която помним преди палитрата. Това са линиите, формите, идеята, дали това е ухапването от ябълка, три успоредни ивици, четири свързани кръга в хоризонтална линия или нещо друго.

04. Поддържайте го подходящо

Основателят на Pentagram Алън Флетчър създава логото на V&A през 1989 г.(Кредит за изображение: V&A)

Маркът трябва да има отношение към идеите и дейностите, които представлява. Елегантният шрифт ще подхожда на ресторант от висок клас повече, отколкото на детска ясла. Палитра от флуоресцентно розово и жълто няма да помогне на вашето съобщение да се ангажира с мъжете пенсионери.

Изработването на марка, която прилича на свастика, независимо от индустрията, няма да работи. Ти ги знаеш тези неща. Те са очевидни. Но това отива малко по-дълбоко. Колкото по-подходяща е вашата обосновка зад даден дизайн, толкова по-лесно става да продадете идеята на клиент. И това често може да бъде най-предизвикателната част от проекта. Дизайнерите не само проектират. Те също продават.

05. Стремете се към лесно изземване

Логото на Deutsche bank от 1974 г. от Антон Станковски(Кредит за изображение: Deutsche Bank)

Простотата спомага за разпознаването, особено когато толкова много марки се състезават за нашето внимание. Искате да дадете на зрителите възможност да си припомнят марка само с един бърз поглед, а това не е възможно с прекалено детайлен дизайн. Търговската марка трябва да бъде фокусирана в концепция - да има една „история“ - и в повечето случаи трябва да е неусложнена по форма. Това е така, защото трябва да работи в различни размери и в редица приложения, от икона на уебсайт в лентата на браузъра до надписи на сграда.

06. Стремете се към разликата

Логото на Tate от 1999 г. на Wolff Olins обединява четирите галерии на Tate в цяла Великобритания

Когато конкурентите на вашите клиенти използват определен типографски стил, или същия вид палитра, или символ, поставен вляво от името на марката, направете нещо различно. Това ви дава идеалната възможност да отделите клиентите си, вместо да ги смесвате.

Но толкова много сходство на пазара не означава непременно, че работата ви е станала по-лесна, тъй като е необходим смел клиент, който да пробие тенденцията. Проявявайки въображение в портфолиото си, вие сте на път да привлечете клиента, който искате.

07. Помислете за по-широката идентичност

Wolff Olins създаде нов шрифт за подкрепа на рак на Macmillan през 2006 г .; част от по-широко преместване

Рядко можете да видите лого, изолирано, само по себе си, без контекста на уебсайт, визитка или меню за напитки или икона на приложение. Ето защо презентацията на клиента трябва да обхваща множество подходящи допирни точки, за да покаже как дадено лого се вижда, когато се вижда от потенциални клиенти. Това е малко като когато сте заседнали в коловоза - може да ви помогне да отстъпите назад, да погледнете по-голямата картина, да видите къде се намирате, с какво сте заобиколени.

По отношение на дизайна, по-голямата картина е всеки потенциален елемент, върху който може да се появи лого на клиента. Но винаги обмисляйте как работи самоличността, когато логото не се показва, защото докато е важно, един символ досега ще отнеме самоличността. Един от начините да постигнете сплотени визуални ефекти е да създадете персонализиран шрифт, който не само се използва в логото, но това се вижда и в заглавията на маркетинга.

08. Не бъдете прекалено буквални

Логотата за Penguin и Shell не дават никакви улики относно типовете компании, които представляват

Логото не трябва да показва какво прави компанията, всъщност е по-добре, ако не го прави, защото колкото по-абстрактна е марката, толкова по-трайна може да стане. В исторически план бихте показали фабриката си или може би хералдически герб, ако това беше семеен бизнес, но символите не показват какво правите. Вместо това те ясно дават кой сте. Значението в очите на обществеността се добавя впоследствие, когато могат да се формират асоциации между това, което компанията прави и формата и цвета на нейната марка.

09. Не забравяйте, че символите не са от съществено значение

Словото на Johnson Banks от 2004 г. за подслон - със скатен покрив „h“ - помогна за преместването на благотворителната организация за жилищни нужди

Често поръчкови думи ще свършат работа, особено когато името на компанията е уникално, като Google, Mobil или Pirelli. Но версия на логото, която работи в малки граници, винаги ще помогне. Това може да е толкова просто, колкото изваждането на буква от името и използването на същия цвят, или може да включва символ, който може да се използва като вторичен елемент на дизайна (първо wordmark, symbol second) вместо като заключване на лого, където са и двете части показани един до друг.

Не се изкушавайте да прекалявате с дизайнерския нюх, само защото фокусът е върху буквите. Четливостта е ключова за всяка дума и вашите презентации трябва да демонстрират как вашите дизайни работят във всякакви размери, големи и малки.

10. Накарайте хората да се усмихнат

Проектиран през 2000 г., словесният маркер на Turner Duckworth за Amazon добавя остроумие със скрита усмивка, която идва от A-Z

Влагането на малко остроумие в работата не само ще направи работата ви по-забавна, но може да помогне и на вашия клиент да стане по-успешен. Това няма да е подходящо за всяка професия, като производители на оръжия и тютюневи компании, но дали сте избрали да работите с тези компании е друго нещо. Малко по-малко спорният закон и финансовият сектор са пълни с компании, идентифицирани от задушна и стерилна марка, влагането на малко хумор в идентичността на такива клиенти е един от начините да ги отделите.

Все пак има баланс. Отнесете го твърде далеч и рискувате да отчудите потенциалните клиенти. Но независимо от компанията, хората правят бизнес с хора, така че човешката, емоционална страна на вашата работа винаги ще има ниво на уместност.

Следваща страница: Изследване и стратегия за дизайн на лого