Кампанията за нов облик на KFC е умна или объркваща?

Прегръдката, ръкостискането и докосването на лицето ви са само няколко навика, които сега са отменени (добре, обезкуражени) благодарение на Covid-19. И сега KFC добави облизване на пръсти към списъка, като унищожи добре познатия си слоган, 'Finger Lickin' Good ', в опит да запази клиентската си база здрава и безопасна.

След повече от 60 години употреба в някои от най-големите реклами в света, „Finger Lickin„ Good “вече не е - поне временно (вижте тук за още примери за брилянтни реклама на билбордове ). След като преустанови добре известната кампания в началото на пандемията поради опасения относно нормализиране на изображенията на хора, които облизват пръстите си, KFC сега пусна поредица от рекламни изображения със замъглени надписи (виж по-долу).

KFC



Колко дълго може да продължи размазването?(Кредит за изображение: KFC)

KFC не пусна нов лозунг, оставяйки ни да се чудим колко дълго може да продължи стратегията за размиване. Ако пандемията е настроена да продължи в обозримо бъдеще, ще има ли някога подходящо време за размазване? Ако не, ще трябва да се въведе нов лозунг, което ще бъде доста голямо предизвикателство предвид гравитацията на оригинала.

Хората са доста объркани от решението, като отговорите се чудят защо да оближеш собствените си пръсти е нещо лошо - в края на краищата, не е като KFC да те моли да оближеш чужди пръсти през всичките тези години или поне не явно.

Трябва да попитам - дали клиентите са разширили облизването си извън собствените си пръсти? Роуминг от маса на маса, предлагаща да оближе пръстите на други клиенти? 24 август 2020 г.

Ема Ричардсън предложи потенциално изменение на слогана с „но пази тези пръсти за себе си!“ (По-долу). Но екипът на KFC за социални медии аргументира изхода си от тази идея със забавен отговор:

Да, но когато плащате по писмото. Ето защо баща ми никога не би позволил на брат ми да вземе Ван Нистелрой на гърба на фланелката на Юнайтед. 24 август 2020 г.

Разбираме, че социалните норми трябва да бъдат предизвикани, за да ни преодолеят тези странни времена, и насърчаването да ближем пръстите си, когато сме в публично пространство, е противоположността на настоящите здравни съвети. Дори когато има замесено пиле.

KFC отлично се справя добре с ударите, когато става въпрос за адаптиране на рекламната си стратегия за текущи събития, както показа със своите след заключване KFC рекламна кампания , и е Промоция на картичка за Свети Валентин . Чудим се в каква посока ще поеме полковникът в бъдеще.

Прочетете още: