Как да изпъкнете корицата на списание

корици на списания
Страница 1 от 2: Страница 1

Проектирането на корици на списания за заглавия на вестници е по-трудно, отколкото преди, най-вече тъй като западащата индустрия е измъчвана от пропадащи тиражи и затваряне на заглавия.

Безграничното цифрово съдържание, достъпно за части от секундата, прави месечния цикъл на печат на списания да изглежда все по-анахроничен и без значение, а съответният спад в приходите от печатни реклами само ускорява спиралата надолу на печата (въпреки тези блестящи печатни реклами показва, че печатната реклама все още може да работи).

Битката вече не е печатна срещу дигитална. Digital вече спечели. Предизвикателството за печат е просто да съществуват съвместно и да продължават, а фронтовата линия на тази битка е корицата на вашето списание, което трябва по някакъв начин да се ангажира, да забавлява и убеждава читателите, че закупуването на нещо, написано преди шест седмици, все пак може да бъде полезно изживяване .



Но въпреки всички мрачни заглавия, обявяващи смъртта на печата, все още има смели стартирания и вълнуващи иновации, които предполагат, че всичко може да не бъде загубено и дори Меган Маркъл се е включила в дизайна на кориците напоследък, което означава, че трябва да бъде отново на мода (извинете игра на думи).

И точно както книгоиздателската индустрия се защити срещу нападението на електронни четци с по-красиви дизайни на якета честваше физическите свойства на печата, така че издателите на списания и дизайнерите трябва да напомнят на своите читатели защо печатът е различен, а не по-нисък от цифровия.

Щракнете върху иконата в горния десен ъгъл на всяко изображение, за да видите версията в пълен размер.

01. Пазете се от формулата

корици на списания: GQ и Esquire

GQ (вляво) не иска да пропускате каквото и да е съдържание, затова изброява по-голямата част от него на корицата си. Esquire (вдясно) трудно продава една история, създавайки корица, която излъчва увереност

Изчерпателен списък с неофициални най-добри практики - Формулата - се натрупа с течение на времето. Тези указания включват добавяне на светкавици в горния ляв квадрант (горещата зона на видимост), пускане на линии за продажба над вашата мачта (за да привлечете вниманието на браузърите, преди дори да са видели дизайн на лого ) и запазване на удара на основната корица в горната половина на корицата (така че е по-малко вероятно да бъде скрит от други заглавия). Списъкът е безкраен: моделите трябва да осъществяват зрителен контакт; розовият цвят е ‘женски’; ‘Зелено не трябва да се вижда’ ...

Очевидният проблем с проследяването на Формулата е, че почти всички останали на будката правят същото. Разгледайте всеки рафт на списанието и ще видите изтощително повторение, визуална какофония, при която всяко заглавие е отменено от съседката си с идентификатора. И въпреки очевидния здрав разум зад някои от тези правила, здравият разум рядко прави наистина вълнуваща корица на списанието.

Изисква се смелост, за да обещавате по-малко и да доставяте повече, но това е същността на добрия дизайн

Изисква се смелост, за да обещавате по-малко и да доставяте повече, но това е същността на добрия дизайн: направете красив образ, който привлича и ангажира читателя. Корицата ви е (визуален) инструмент за привличане на вашия читател към (писменото) съдържание. За тази част от секундата, когато читателят за първи път види корицата, естетиката трябва да има прецедент, за да започне процесът на съблазняване.

Тежка текстова корица крещи към малка, изчезваща публика - случайният читател, разглеждащ местен супермаркет или вестник, е почти изчезнал. Ако вашата корица е уверена и ясна, тя ще се откроява сред тълпата.

02. Притежавайте вашето корично изображение

корица на списанието: The Sunday Times и списание New York

'Сънди Таймс' (вляво) рамкира Трейси Емин от нейните характерни извити вежди до брадичката си, личността й се съобщава мощно в дръзка реколта. Корицата на списание Ню Йорк (вдясно) показва как банално изображение може да се наелектризира при дръзко изрязване

Освен ако нямате късмета да поръчате оригинални произведения на изкуството всеки месец, най-вече ще се сблъскате с изработването на корици от предоставени изображения. Понякога ще споделяте изображение с друго списание и почти сигурно интернет, така че трябва да накарате лечението ви да се откроява.

Един от най-ефективните начини да поемете собствеността е да изрежете изображението по различен начин.

Неопитните дизайнери са склонни да използват безспорно изходното изображение като композиция на корицата, но опитни дизайнери ще търсят различни култури, за да направят корицата уникална.

Представете си, че като изходно изображение имате портрет на главата и раменете. Очевидното решение би било главата да запълни грубо наличната зона - така че лицето да е възможно най-голямо - и съответно да разположи капаците. Но чрез промяна на изрязването можете коренно да промените тона и да предоставите ново редакционно съобщение.

Увеличете по-близо за по-голямо от живота лице, незабавно арестуващо изображение. Свийте или изхвърлете линиите на корицата, за да увеличите статуса на корицата на звездата, или ги напишете върху лицето им, така че изведнъж историята ви е по-важна от звездата. Десатурирайте или дори премахнете цвета, за да предадете различен тон. Или приложете илюстрации в горната част на изображението, за да подпечатате собствеността си.

03. Използвайте специални процедури за печат

корица на magazone: Gist and Wired Italia

Въпреки че плаща за 100% покритие, Gist (вляво) използва фолио пестеливо, за да направи чудесно елегантна корица. Wired Italia (вдясно) прилага флуоресцентен розов цвят Pantone за зашеметяващ ефект

Фолиата и петият цвят Pantones (допълнителна плоча към CMYK по подразбиране) са най-ефективният начин за задействане на инстинкта на свраката в читателите. Мощното физическо присъствие на фолио моментално го издига над плоския цветен печат: той реагира на светлината, променя тона в зависимост от начина, по който се показва и носи уникална валута на качество и лукс сред потребителите (поради което е де факто избор за толкова много козметични марки). Няма толкова надеждна техника за печат, колкото фолиото, която да придаде желание и разкош на корицата ви. (Вижте публикацията ни на как да създадете специални покрития в InDesign за да научите как да създавате тези техники за печат)

Тъй като фолиото се изчислява според процента от площта на корицата, върху която са приложени, ще видите немалко заглавия, които фолират логото им, не толкова много, че да го пищят от ъгъл до ъгъл. Но както и да го използвате, въздействието върху будката е гарантирано.

Мастилата Pantone - особено флуоресцентните - са значително по-евтини и могат радикално да въоръжат вашия дизайн. Разгледайте задния каталог на Wired (Великобритания и САЩ) за задълбочен майсторски клас в пети цветни процедури.

Точкови ултравиолетови лъчи, релефи, щамповки и поръчкови покрития на покритията могат да бъдат приложени, за да увеличите максимално въздействието, а най-добрият начин да разберете какво искате (и можете да си позволите) е да посетите принтера си. Те ще произвеждат множество други продукти, от опаковки за храни до корпоративни брошури, така че проучете какви материали, техники и обработки могат да бъдат на разположение. Вашият принтер иска вашия (повторен) бизнес, така че преговорите не са необичайни.

04. Нека вашата корица работи в социалните медии

корици на списания: Elle and Bazaar

И двете корици се открояват на будката, но работят също толкова добре, колкото миниатюрите

Социалните медии вероятно ще бъдат най-големият ви инструмент за промоция и първият контакт с бъдещите читатели. Дизайнът на вашата корица трябва да работи както на будката, така и при коренно по-малък размер.

Точно както музикалната индустрия възприема миниатюризацията, изисквана от дигиталната ера, с дизайн на албуми, които са все по-оскъдни и емблематични, така и кориците на списанията трябва да работят с различни размери и в различни медии.

Намалете. Опростете. Изпратете си имейла на корицата си и я разгледайте на телефона си. Ако изглежда претрупано с този размер и незначителните попадения са нечетливи, струва ли си да ги запазите? Какво обхваща вашата корица за вас, когато е компресиран с малко повече от икона? Проектира ли авторитет или хаос?

И използвайте социалните медии, за да популяризирате корицата си, преди тя дори да е на будката. Създайте очакване на публиката и им дайте причина да се грижат за вас. Публикувайте снимки на най-добрите си разпространения, маркирайте вашите илюстратори и сътрудници, възползвайте се от мощния обхват на социалните медии, за да направите вашата корица (и проблем) видима за по-голямата част от хората, които не са в WHSmith тази седмица. Не се страхувайте да използвате интернет, за да отпразнувате печата. Няма време за възмущение.

Двете списания по-горе са толкова уверени в собствените си марки, че пренебрегват всяка формула. Ел (вляво) брутално изрязва Ема Уотсън през брадичката си, докато зрителният контакт е доста под средната точка на корицата. Дори името й по същество е невидимо, но като миниатюра, логото на бялото списание се кондензира, за да бъде прекрасно ясно. Корицата на Bazaar (вдясно) е също толкова удебелена, като награждава Paltrow цялата корица, но се осмелява да скрие лицето си. И двете корици се открояват на будката, но работят също толкова добре, колкото миниатюрите.

05. Доверете се на читателя си (и на инстинктите си)

списанието обхваща Esquire

„Търговска“ будка за вестници Esquire (вляво) и „желана“ корица на абонатите (вдясно) демонстрират дивото несъответствие в основата на публикуването на списания за потребители. Перфектното покритие вероятно се намира някъде между тези две крайности

Много списания публикуват две различни корици за един и същи брой: редовна, ударена с текст тежка версия на вестникарски будки и корици за абонати, обикновено лишени от думи и с по-дръзка култура. Логиката е, че покритието на абоната няма нужда да работи на будката, така че лоялният абонат се възнаграждава с корицата, която предпочита.

Тази практика разкрива ниските мнения, които мнозина издатели имат за обикновения читател, за когото се страхуват, че трябва да бъде принуден, принуден и тормозен да се раздели с парите си. Но дали двете цели (да продаваш и изглеждаш добре) наистина се изключват взаимно? Най-добрите списания се осмеляват да си представят, че техните читатели са толкова умни като тях и съответно проектират.

Дизайнът вече не е мистериозно изкуство - естетиката на новата операционна система на Apple се обсъжда във водния охладител заедно с новия епизод на Game of Thrones - а опростяването и разхвърлянето са станали синоним на качество.

По същия начин се доверете на собствените си инстинкти. Ако нещо изглежда не е наред с покритието ви, дори и да не знаете какво е, пак е погрешно. Свалете всичко и започнете отново. Работете на възможно най-много различни идеи. Не губете време за усъвършенстване на малки детайли или тип усъвършенстване. Първо го накарайте да работи като цяло.

И не се тревожете, ако редакторът ви помоли да опитате нещо друго. Ако корицата ви се нуждае от обяснение, това е провал. Никое количество лак няма да спаси една фундаментално погрешна идея. Една спонтанна, радикална нова посока може да осигури убийствено покритие за по-малко от минута, докато лошите корици обикновено отнемат вечно, тъй като в крайна сметка никога не са завършени. Те просто се изпращат до принтерите, когато вече не остава време ...

Следваща страница: Още пет начина да откроите корицата на вашето списание ...

  • 1
  • две

Текуща страница: Страница 1

Следваща страница Страница 2