Doritos зарязва логото си, за да се хареса на Gen Z
Марката Toritolla чип Doritos се опитва да слезе с децата, като отхвърля логото и слогана си в нова кампания, която има за цел да привлече вниманието на Gen Z. Стартирана по време на наградите на MTV Music Television в понеделник, кампанията ще види Doritos да премахне логото си от реклами и съдържание в социалните медии.
Това е остър ход и малко риск. Нашето ръководство за дизайн на лого подчертава значението на логата, особено защото те често са първата точка за контакт между потребител и марка. Но като се има предвид, че Gen Z - това са хората, родени в края на 90-те и началото на 00-те - са прекалено наситени с реклама, може би това е най-добрият начин да се откроите от тълпата?
Рекламата отдолу бомбардира зрители с триъгълни форми, раздразнен монтаж и твърдението, че Доритос е толкова емблематичен „не е нужно да го назоваваме“. Целият клип е лишен от думата Doritos и вместо това разчита на тежки предложения, за да накара зрителите да разберат какво се рекламира.
Ако след като видите снимки на червени и сини чанти и хора, които се присмиват на триъгълни чипове, все още не сте получили съобщението, то на практика го изписва, като казва, че въпросният продукт се римува с „Имам нужда от тях“.
Чантите на Doritos също стават обикновени стари сини и червени в рекламата. Вместо логото си, Doritos ще разчита на дизайн на триъгълник и о-така страхотното съобщение „Logo Goes Here“. Марката също е променила името на сайта си от Doritos.com на LogoGoesHere.com. На практика можем да чуем нейните копирайтъри да обръщат бейзболните си шапки назад, когато са измисляли тези модерни идеи.
Получаването на собственост върху триъгълника е доста умен ход на Доритос, като се има предвид, че той се свързва с характерната форма на своите чипове. Той също така е променил слогана си от „За смелите“ на „Друго ниво“.
Ако сте особено привързани към логото на Doritos, не се притеснявайте. Компанията казва, че премахването й не е постоянно и че кампанията ще продължи до края на годината.
Свързани статии:
