6 известни безтекстови лога и защо работят
Най-добрите марки, които връщат своите лога до най-простата им и емблематична форма, са голяма тенденция през последните години. Собствеността върху графична форма може да бъде мощен визуален стенограф, който командва глобално разпознаване на марката и надхвърля езика - но е необходим допълнителен слой увереност, за да премахнете името на вашата компания изобщо.
Pentagram наскоро направи своята вече опростена ребрендинг на Mastercard стъпка напред, като пусна словесната марка и остави само два припокриващи се кръга, за да направи тежкото повдигане, и в началото това изглеждаше като смел ход. Но това е само най-новото в поредица от марки с домакински имена, които са достатъчно разпознаваеми, за да се измъкнат.
Когато безсловесният символ е достатъчно познат, той може да помогне на глобалната супер марка да изглежда по-лична и по-малко корпоративна. Без име на компания, което да крещи присъствието си, „визуален стенограф“ дизайн на лого може да предизвика по-непосредствена, импулсивна реакция.
Прочетете, докато изследваме още шест огромни марки, които като Mastercard взеха решението да премахнат името на компанията от техните лога (вижте и публикацията ни за най-добрите ТВ лога за повече вдъхновение за лого).
01. Apple
Apple гордо е носил безмълвна марка от десетилетия - трябва да се върнете чак до 1984 г., за да намерите името му близо до логото му.
Първоначално Роналд Уейн избра да представи Apple Computer Co с илюстрация в стил дърворез на известния ентусиаст на ябълки Исак Нютон, седнал под дървото, където според съобщенията е получил плодовото си вдъхновение за гравитацията.
Да се каже, че не е продължило дълго, в термини за брандиране, би било подценяване - на следващата година емблематичната ухапана ябълка на Роб Янов го замени. Дъговата ябълка запазва думата до 1984 г., когато най-накрая става безмълвна. Макар че оттогава също е загубил своите дъгови ивици, този силует остава дебел и тънък.
Сега е почти немислимо този първокласен шампион по минималистичен дизайн да напише името на компанията до логото си. Защо трябва?
02. Starbucks
Световната завладяваща верига кафе в Сиатъл може да се похвали с очарователна история зад логото си. Компанията е кръстена на първия партньор на капитан Ахаб в Моби Дик, така че оригиналният дизайнер на лого Тери Хеклър реши да рисува върху вдъхновение от норвежки дърворезба от 16-ти век на двуопашка русалка.
Сирената на Starbucks е преработвана няколко пъти, откакто компанията е основана през 1971 г., но едва след ребрандирането на Lippincott през 2011 г. й се довери да поеме лъвския дял от собствения капитал на глобалната верига.
Отпадането на „кафе“ от името отразява диверсификацията, но отпадането на „Starbucks“ изцяло показва истинска увереност в моменталното познаване на емблематичната марка за любителите на кафето по света.
03. Черупка
Винаги ще отнеме време на играчите да свържат двуопашката русалка с кофеинова напитка - но фактът, че там няма логическа връзка, дава на Starbucks асоциация, която може да се създаде от нулата.
Понякога обаче името на марката се поддава идеално на символично представяне - което прави този визуален стенограф много по-лесен за установяване. Apple е един пример, а Shell е друг. Всъщност това е нещо като пътека в света на безмълвните логотипи: от 1900 до 1948 г. една реалистично изчертана черна и бяла черупка на миди свърши цялата работа.
Червено-жълтата цветова схема постепенно беше въведена в сервизите на Shell - и най-накрая беше включена в самото лого, заедно с името на компанията, през 1948 г. Черупката стана все по-смела и стилизирана и до 1999 г. натрупа достатъчно собствена собственост да стоят сами за пореден път.
04. Макдоналдс
Веднъж видна архитектурна характеристика на своите ресторанти, Golden Arches за пръв път проникнаха в логото на McDonald's през 1961 г. - преди това, текстовите лога на веригата за бързо хранене включваха слогани като „Известното барбекю на McDonald's“ (1940) и „Известният McDonald's“ хамбургери ... купете ги 'от чантата' (1948).
През 1968 г. Златните арки приеха съвременната си форма - с името на компанията, наслоено отдолу. Този подход е усъвършенстван допълнително през 1975 г. с характерния червен фон и много други варианти са въведени в различен контекст. Слоганът „Обичам го“ се появи през 2003 г. и продължи да замества името на компанията в много допирни точки на марката.
Десетилетия повсеместно разпространение дадоха на символа „Златни арки“ цялата справедливост, увереност и световно признание на марката, от които се нуждаеше да стои сам до 2006 г., без името на компанията, каквито и да било придружаващи лозунги или каквито и да било графични обработки, за които да говорим - просто изгладен, плосък -цвет 'M', който несъмнено е McDonald's.
05. Цел
Подобно на Shell и Apple, Target има щастието визуалният стенопис да се изпече точно в името на компанията. Всъщност марката функционира без името на компанията още през 1968 г., когато американският търговец на дребно усъвършенства и опрости първоначалната си цел с шест пръстена, на която името на компанията беше насложено в центъра, до чистия тризвънен символ, който познаваме днес.
Името на компанията обаче беше въведено отново през 1975 г. и макар че отличителната цел беше запазена, тя бе свита до много по-малко доминиращ мащаб и бе мащабирана, за да съответства на височината на наедряна черна словна черна буква с големи букви.
Акцентът беше обърнат отново през 2004 г., когато словът бе мащабиран, за да съответства на диаметъра на много по-голям целеви символ, който от 2007 г. се използва широко изолирано, точно както беше през 1968 г. В този случай собственият капитал на марката в логото беше постоянно през цялото време - просто му трябваше увереността да го върне.
06. Nike
Когато студентката по дизайн Каролин Дейвидсън скицира Nike Swoosh през 1971 г. за княжеската сума от 35 долара, тя дори не знаеше, че това ще се превърне в едно от най-разпознаваемите незабавно без текстови логотипи в света.
До средата на 90-те години курсивът с надпис „all-caps“ в натрошен Futura Bold го придружава, но в крайна сметка Swoosh се превръща в толкова емблематичен знак сам по себе си, че необходимостта от посочване на марката, която представлява, става излишна.
Разбира се, общите фактори, които всички тези примери споделят, са огромен маркетингов бюджет и глобално разпространение, така че изграждането на слоеве от значение и асоцииране на марката в безтекстов графичен символ може да изглежда сравнително лесно за тях. Но дори и най-големите световни марки трябваше да започнат някъде - и техните истории за успех доказват дългосрочната стойност на всяка марка, инвестираща капитал в своя знак.
Свързани статии:
