5 скандални продуктови позиции във филми

все още отпадъци: Том Ханкс с FedEx

За създателите на филми предлагането на продукти е все по-доходоносна странична линия за повишаване на тези най-важни маржове на печалба. Това е като филмовия еквивалент на родно съдържание, включвайки спонсорството направо в действието и получавайки най-доброто одобрение от самите герои от сребърния екран.

Обработен с ловка ръка, той може да се чувства относително безпроблемно и да даде тласък на марките чрез фина асоциация. Но тъй като Шоуто на Труман експертно пародира през далечната 1998 г., когато става твърде откровено, ние преустановяваме недоверието си и се смеем за сметка на марката, или може би дори се разочароваме от прекъсването на действието.

Прочетете, докато назоваваме и срамуваме пет филма, които отнесоха нещата твърде далеч.



01. Франчайзът за облигации

Хайнекен и Джеймс Бонд (Даниел Крейг)

Имаше шум сред пуристите на Бонд, когато той избра бутилка Heineken над водка Мартини

'Оставете Бонд на мира!' може да плачеш. Този привидно безсмъртен франчайз, подготвящ се за своето 25-и излет през 2020 г. създаде някои наистина емблематични асоциации с луксозни стоки, от бързи коли до флаш джаджи до премиум алкохол.

Нито се опитва да го скрие: погледнете 007.com и ще видите препратки към компании като Aston Martin и Orlebar Brown.

реклама на омега облигации

Откритата връзка на Bond с марката луксозни часовници Omega със сигурност не е класифицирана

Разбира се, може да си затворите очите за камерата, която се задържа малко прекалено дълго върху значката на решетката на автомобила; изрязване отблизо на екрана на смартфон или внимателно поставен капак на лаптопа; може би дори нашият герой разменя подписа си водка Мартини (разклатена, разбира се) за бутилка бира.

Разбираемо е, че марките падат върху себе си, за да бъдат свързани с хладнокръвното охлаждане на Бонд. Но когато се заблуди в самия диалог, твърдостта поражда веселие. Пример за това е размяната между Бонд и Веспер Линд в Казино Роял: „Ролекс?“ „Омега“. 'Красив.'

02. Трансформърс франчайз

Трансформърс филм все още - Beats хапче

За да демонстрира как „трансформиумът“ може да се превърне буквално във всичко, Стенли Тучи избира ... Beats Pill

Имате чувството, че Майкъл Бей и продуцентският екип на „Трансформърс“ влизат във всяко преговаряне за пласиране на продукти с доларови знаци в очите. Докато Бонд търгува с класа и изтънченост - макар и да прокарва тънка граница между акъл и разпродажба на моменти - Трансформърс е по същество гигантска, пълна с експлозии кутия за играчки.

За филмов франчайз, пълен с превозни средства с всякакви форми и размери, не е изненадващо, че най-повсеместното разположение на продукти идва от автомобилна марка: General Motors. И снимките със значки са едва доловим. В един момент, в отговор на пренебрежителен коментар за настоящата форма на Bumblebee като очукан стар Camaro, нашият герой предизвикателно се превръща в най-новия модел, направо от производствената линия и в екранния шоурум.

След като удобно разположен камион Bud Light е разбит на парчета, отличителните сини бутилки са разпръснати навсякъде

След като удобно разположен камион Bud Light е разбит на парчета, отличителните сини бутилки са разпръснати навсякъде

Transformers: Age of Extinction включва скъпоценни камъни като някои доста невзрачни включвания в централната рамка за Victoria's Secret и Beats By Dre, плюс онази невероятна сцена, в която камион Bud Light е разбит на парчета, разпръсквайки отличителните си сини бутилки по целия път. Разбира се, Марк Уолбърг не може да устои на бързо преглъщане в средата на преследването, въпреки че фактът, че след това изхвърля останалата част от бутилката на пода, не говори много за вкуса.

Най-новият филм за „Трансформърс“, „Трансформърс: Последният рицар“, също беше подложен на откровено пласиране на продуктите си. Изглежда, че този фокус е особено фокусиран върху китайските продукти, като например китайската млечна напитка Mengniu, която се появява в скрапинг в американски стил, например.

03. Юрски свят

Юрският свят все още

Добре, тази битка за света на Джурасик Merc е доста готина, ще ви предоставим

За да бъдем честни, Jurassic World очевидно си е сложил езика здраво в лицето, когато предполага, че Verizon Wireless може да спонсорира свиреп кръстосан хищник Indominus Rex и със сигурност бихте могли да спорите, че все по-честото поставяне на филма във вашето лице е остроумно -референтен.

В края на краищата, емблематичният филм на Спилбърг от 1993 г. е посветен на опасността да се опита да използва и комерсиализира непредсказуемата, ужасяваща страна на природата - и за пореден път урокът не беше научен и настъпи пълен хаос.

Beats By Dre и Mercedes Benz получават много ефир във филма за 2015 г., като забавляват децата чрез изтъкнати слушалки и закопчават нашите герои с бясна скорост съответно през заразената с диноза джунгла.

Център за иновации на Samsung

Jurassic World, гордо ви донесе от Samsung. Просто не им позволявайте да осигуряват сигурност за вашите дино клетки

Но може би най-забавната - или жалка - асоциация на марката е със Samsung, който на пръв поглед е изградил целия парк и всички негови жители чрез собствения иновационен център на Samsung Jurassic World.

Това включва системата за сигурност, която се отличава отпред и в центъра, когато кръвожадният праисторически антагонист се освобождава. Ами сега.

04. Аз, робот

аз, робот все още

Audi създаде специална концептуална кола, достойна за улиците на Чикаго през 2035 г. за I, Robot

Филмите, заснети в бъдеще, могат да бъдат трудни за продажба за конкретно продуктово позициониране, тъй като никоя марка не иска най-модерните им стоки да изглеждат остарели в контекста на един мечтателен свят.

За щастие на Audi, дистопичната вселена на I, Robot беше перфектната арена да вземе своя специално проектиран концептуален автомобил за завъртане. Със сфери вместо колела и задни врати за пеперуди, Audi RSQ трябва да се разхожда из Чикаго през 2035 г., а Уил Смит на волана - събирайки здравословна част от екранното време в процеса.

Това е инвестиция и позиционира Audi като марка, която мисли за бъдещето.

Уил Смит в I, робот, носещ обувки Converse

Не можем да ги видим съвсем, Уил - можеш ли да вдигнеш крак малко по-нагоре?

Но сцената, в която Смит неудобно вдига крак върху стол и с гордост заявява, че носи „Converse: реколта 2004“, е твърде далеч от всякакви стандарти.

Отново, когато продуктовото позициониране влезе в диалога на главния герой, то веднага се събира.

05. Изхвърлени

Том Ханкс в Castaway

Том Ханкс живее от кутиите на FedEx в Cast Away, а много хваленото лого на Landor получава справедливия си дял от времето

Това е свидетелство за актьорската сила на Том Ханкс, че той може да носи по-голямата част от екранното време на Cast Away самостоятелно. Разбира се, Ханкс не е изцяло сам на острова - той има някои марки за компания.

На първо място, той е служител на FedEx, в самолет на FedEx, пълен с пакети FedEx. Почитателите на брандирането със сигурност имат много шансове да превъзмогнат „скритата“ стрелка в много обичаната от Landor Associates Лого на FedEx , тъй като е почти толкова повсеместен, колкото пясъка на плажа, който той нарича дом.

футбол с лице върху него от филма Castaway

Уилсън! Уилсън! Уилсън!

И тогава има другият главен „герой“ и може би най-говоримата единична дума в целия сценарий: Уилсън, марката на Уилсън с волейбол. Докато някои от останалите марки в списъка успяват да намерят своя път в сценария, не много от тях имат привилегията да бъдат изричани в пълен обем от носителя на Оскар.

Режисьорът Робърт Земекис обаче настоя, че нито FedEx, нито Уилсън действително са платили за показване на продуктите си - въпреки че те са били предоставени безплатно, разбира се. Така че, въпреки че самолет на FedEx беше видян да се разбива и волейбол на Уилсън беше доста очукан, и двете марки се справиха доста добре, всичко казано.

Прочетете още: