5 основни правила за самореклама

Саморекламата е едно от най-сложните и неуловими умения, които дизайнерът трябва да придобие. Както да се научите да карате велосипед, трябва да го направите, за да разберете как се прави. Това също е нещо, което не може да бъде избегнато. Веднага след като дизайнерите излязат от образованието, те трябва да могат да се повишат до потенциални работодатели.

По-късно, когато навлязат в света на свободна практика или в света на студиото, те трябва да могат да популяризират своите услуги пред бъдещи клиенти. Нищо от това не е лесно и за много дизайнери е толкова болезнено, колкото падането от велосипед.

Едва ли е изненадващо, че саморекламата е проблематична. Училищата по дизайн не го преподават и малко утвърдени дизайнери говорят за това публично. За да влошим нещата, ние сме заобиколени от хиляди други дизайнери, всички отчаяно саморекламиращи се.



За много от нас популяризирането на себе си се чувства като вик във вятърния тунел. Целият процес на самореклама е още по-труден от осъзнаването, че клиентите избират предимно дизайнери въз основа на репутация и от уста на уста. И все пак няма нужда от песимизъм.

Правилно направено, възможно е да се саморекламирате по начини, които да доведат до резултати. Повечето правила за самореклама се прилагат еднакво за намиране на работа и за намиране на клиенти. Но всъщност наистина има само едно правило за самореклама: ако работата ви е добра, можете да пренебрегнете всички правила; добрата работа е най-добрата и единствена надеждна форма за самореклама. Докато работите по това, ето пет правила за самореклама ...

01. Не всичко е свързано с работата

Най-добрата самореклама често не е свързана с работата ви, а с другите неща, които правите. Тогава, когато управлявах студиото си, най-вече проектирахме обложки за плочи. След като направихме това в продължение на няколко години, издадохме книга за съвременното изкуство на обложката. Той включваше част от нашата собствена работа, но съдържаше най-вече работата на други дизайнери.

Това не беше направено като самореклама, това беше направено от любов към темата, но резултатът беше признание в мащаб, който не бяхме изпитали, когато просто крещехме за нашата работа.

Сега не всеки може да публикува книга по избраната от него тема (въпреки че може да се изненадате колко лесно е да бъдете публикувани, ако имате добра идея), но всеки може да намери начини да добави към знанието, което заобикаля своите дисциплина.

Освен че казвате на света, че току-що сте завършили нова идентичност на марката, напишете публикация в блог за проблем, който ви интересува (вж съвети как да започнете блог тук ). Предложете да напишете за дизайнерската преса. Започнете дебати. Популяризирайте дизайна, а не себе си.

02. Лице в лице е най-добре

С интернет и в частност социалните медии е възможно да „говорите“ с почти всеки. Предполагате ли да работите за този страхотен моден етикет? Просто, изпратете им съобщение във Facebook или Twitter. Но освен ако нямате нещо, което да им покаже земята, най-вероятно ще бъдете игнорирани.

Целта на всяка самореклама трябва да бъде да се провеждат срещи лице в лице. Ако направите срещата с хора основен фокус на вашите дейности за самореклама, резултатите ще бъдат далеч по-добри от безличната онлайн комуникация. С други думи, не питайте за работа, а за среща.

03. Не проектирайте за други дизайнери

Повечето самореклами изглеждат и четат като саморекламата на всички останали. Трябва да разгледате само повечето уебсайтове на дизайнери.

Първо, много от тях „звучат“ и изглеждат депресиращо познати: едни и същи стокови фрази и едни и същи купища визитки и бланки. Но по-тревожното е, че изглеждат така, сякаш са насочени към други дизайнери.

Изглежда се тревожим повече за това какво мислят другите дизайнери за нашата работа, а не за това, което клиентите всъщност биха искали. Изпълнете здравна проверка на вашия уебсайт. Дали това е нещо, на което клиентът може да отговори, или е насочено към приятели и връстници?

04. Клиентите предпочитат резултатите пред артефактите

Депресиращо е, но въпреки това е вярно, че повечето клиенти се грижат повече за въздействието на дадено произведение, отколкото за фино изработените детайли на типографията, оформлението и производството.

Това не е аргумент в полза на отказ от високи стандарти на мислене и изпълнение; по-скоро напомня, че резултатите, въздействието и резултатите са това, за което клиентите наистина се интересуват. Уверете се, че когато показвате работа, описвате и нейното въздействие.

05. Добрата репутация говори много

Култивирането на добра репутация е най-важният аспект на саморекламата. Печелившият лотариен билет при самореклама е, когато клиенти или работодатели ви се обадят.

Триш Финеган, управляващ директор на водещо дизайнерско студио Въртене , има теория, която клиентът трябва да види - и да бъде впечатлен от - три произведения, преди да те разгледа.

Това означава, че освен ако работата ви не бъде видяна на правилните места и не бъде обсъдена на правилните места, няма да получите това обаждане „мога ли да дойда и да говоря с вас“.

Така че нарастването на репутацията е жизненоважно. Това означава да говорите с журналисти; говорене на конференции; получаване на вашата работа в блогове; и използвайки всички десетки други канали, които са отворени за съвременните дизайнери.

Прочетете още: