5 рекламни кампании, които промениха света

Имаше време в началото на 2000-те, когато беше обичайно да се чува някой да отговаря на телефона, като използва следния поздрав: „Whasssssuuuup ?!“ За известно време - всъщност твърде дълго - този лозунг от рекламата на Budweiser се превърна в нещо повече от инструмент за продажба на бира. Той стана част от нашата култура. Промени света - по свой собствен, малък, странен начин.

Малко индустрии имат по-голям достъп до нашето ежедневие от рекламата. Голяма част от тях - радио спотове, телевизионни реклами, билбордове - е фонов шум (въпреки че вижте нашия списък с най-добрите реклама на билбордове за печатни реклами, които са го направили правилно). Но всеки момент една реклама пресича този шум и се превръща, макар и за кратко, в нещо по-голямо от инструмент за продажба на неща.

По-долу има пет реклами, които са направили точно това. Защото наистина добрите реклами карат хората да отговарят по телефона по различен начин. Но наистина страхотните реклами карат хората да мислят по различен начин.

01. Мисли за малко (1959)

Не след дълго след Втората световна война и американците карат големи мускулести коли, произведени в Америка. Германската компания Volkswagen иска да пробие на американския пазар ... с автомобил, поръчан от Хитлер. Това е трудна продажба - една от най-трудните продажби на всички времена. Но DBB излезе с може би най-добрата реклама за всички времена ... Кампанията Think Small показа много празно пространство и малък VW Beetle. Проследяването, Lemon, взе пика на Beetle толкова, колкото го увеличи. Друга реклама популяризира Beetle като най-бавния автомобил в Америка.



Кампанията беше толкова многопластова, толкова пълна с културни и исторически сюжети, че тя включен в епизод на най-многопластовото, най-метафорично телевизионно предаване на всички времена, Mad Men. Имаше реклама преди Think Small и имаше реклама след Think Small. Това промени нещата. Това промени начина на създаване на рекламите. Това промени начина на получаване на рекламите. Ad Age го определя за най-великата реклама на 20-ти век. Също така наскоро е преназначен за нова ера на електрическите автомобили (виж по-долу).

Кампаниите на Volkswagen контрастираха

След това кампания Lemon от 1959 г. в сравнение с рекламата на Lemonade за 2019 г. [Изображение: Volkswagen]

02. Сърфист (1999)

Някои режисьори - Рой Андерсон, Мишел Гондри, Спайк Джонзе - доказват, че рекламата може да бъде подходяща форма на изкуство. Разбира се, това е форма на изкуство, която се опитва да ви убеди да си купите дезодорант или бисквити, но това не трябва да отслабва самата работа. Джонатан Глейзър е друг от тези режисьори. Рекламата му „Сърфист“ изглеждаше като реклама, която някога сте виждали. Ставаше въпрос за сърфистите. Разбиващите се вълни бяха коне като в картината на Уолтър Крейн Нептуновите коне. Разказът е вдъхновен от романа на Херман Мелвил „Моби Дик“ (сърфистът е мономаниален за сърфирането, както героят на Мелвил Ахаб е мономаниален за убиването на белия кит). И беше озвучен, опустошително добре, от британската група Leftfield.

Това беше реклама за стаут, която изглеждаше по-готина от френски филм на арт хаус и имаше по-добри специални ефекти от повечето блокбъстъри. Някои го нарекоха претенциозно. Но и до ден днешен го гледам и космите се изкачват на гърба на врата ми.

Интересното е, че изследванията предполагат, че публиката няма да го получи. Но рекламна агенция BBDO и клиентът Гинес държеше нервите си. И се отплати. Surfer спечели всички големи награди през 1999 г. (Clio, D&AD, Cannes Lions) и спечели най-добрата реклама за всички времена в анкета от 2002 г. на Channel 4 и The Sunday Times. Обичайте го или го мразете, Surfer промени нещата, доказвайки, че скромната телевизионна реклама може да бъде подходяща форма на изкуство.

03. Whassup? (1999)

Първият Budweiser Whassup? реклама, излъчена по време на играта на NFL една понеделник вечер през декември 1999 г. Концепцията на DDB беше измамно проста: беше група приятели, които обичаха да говорят по телефона, да гледат играта, да имат пъпка и да казват „Какво има?“ по все по-глупави начини. (Рекламата е базирана на късометражен филм, написан и режисиран от Чарлз Стоун III).

Но направи това, за което рекламните агенции мечтаят: той пое собствен живот. Има цяло поколение хора, които по едно или друго време са отговаряли на телефона, използвайки неясния слоган на рекламата. Рекламата не излезе, за да промени мнението си. Не поправи никакви грешки. Но за година-две той стана част от ежедневния език по целия свят. Можете да преброите от една страна броя реклами, които са го направили. Това беше кампания, която знаеше, че е целева аудитория.

Независимо дали харесвате рекламата или не, Whassup е един от най-успешните и най-запомнящи се слогани, всеки написан. Whassup? спечели Голямата награда на Кан и Grand Clio и купища други награди. През май 2006 г. кампанията беше въведена в Залата на славата на Клио.

04. Кампания за истинска красота (от 2004 г.)

Кампанията на Dove за истинска красота имаше за цел да промени начина, по който мислим за образа на тялото. Кампанията започна с билбордове с молба към минувачите да решат дали изобразените жени, които не са били професионални модели, са „опорочени или безупречни?“ Това беше началото на движение в рекламата за използване на мъже и жени с нормални тела - за разлика от модели или спортисти с необичайно тънки или необичайно мускулести тела. Проектът нараства, за да включва всичко - от късометражни филми до семинари.

Рекламата не е точно известна като инструмент за социална промяна. От проекта излязоха първите пет кампании на века, оценени от Advertising Age и увеличиха продажбите от 2 милиарда на 4 милиарда за три години. Критиците заявиха, че все още се фокусира много върху външния вид. Но тази кампания призна, че рекламата трябва да бъде по-отговорна, когато става въпрос за изобразяване на изображение на тялото. Това беше стъпка в правилната посока.

Нанси Вонк се изрази най-добре. Тя беше част от творческия екип на Огилви , Торонто, който е работил по кампанията в началото. Вонк каза: „Бих ли казал, че това е променило света? Не. „Бих ли казал, че е оказало влияние? Да.

05. Meet the Superhumans (2012)

Маршал Маклуън (философът, който е измислил фразата „медиумът е посланието“) каза следното: „Историците и археолозите един ден ще открият, че рекламите на нашето време са най-богатите и верни ежедневни отражения на някое общество, правено някога от целия му диапазон на дейностите. ' Ако тези историци щяха да гледат „Запознай се със свръхчовеците“, тогава щяха да видят общество, което се опитва да поправи някои нередности, които са продължили твърде дълго.

Канал 4 спечели телевизионните права на Обединеното кралство за летните параолимпийски игри през 2012 г. в Лондон и стартира голяма кампания за Параолимпийските игри, които сами по себе си са голямо събитие - без да бъдат включени в предходните олимпийски игри. Част от тази кампания демонстрира свръхчовешките способности на параолимпийските спортисти. Това беше началото на движение - което включваше всичко - от женски футбол до скромно спортно облекло -, което имаше за цел да промени представите ни за това как трябва да изглежда един спортист. Това е едновременно разкъсване и юмручна помпа ... И все пак 4creative по някакъв начин пропусна Гран при на Кан Лайънс, който дойде до това дразнещо Тъпите начини да умреш в рекламата .

Прочетете още: