19 съвета за страхотен дизайн на имейл бюлетин
Всички сме го направили. Имате страхотен опит с компания, продукт или услуга, така че когато видите на техния сайт бутон „Абонирайте се за нашия бюлетин“, вие си мислите: Хей, защо не?
Превъртайте напред няколко месеца и имате входяща поща за електронна поща, задръстена с имейл бюлетини, които дори не сте отворили, и първоначалният ви ентусиазъм за компанията почти умря. Не сте били грабнати от нито един дизайн на имейл бюлетина, който сте разгледали, и просто нямате време или склонност да полагате повече усилия. Бутонът за отписване изглежда все по-примамлив от всяка минута.
Как да избегнете това да се случи с дизайна на вашия имейл бюлетин? Прочетете и разберете как да направите вместо това нещо, което хората с нетърпение очакват ...
01. Намерете правилния инструмент
Преди да започнете, ще ви трябват средства за лесно разпространение на вашите бюлетини. Въпреки че има огромно количество софтуер за това, някои от най-популярните са MailChimp и Монитор на кампанията , и Квадратно пространство току-що стартира услуга за имейл маркетинг, която изглежда добре.
Най-добрите инструменти предлагат наистина просто управление на кампаниите и списъците, правят шаблоните лесни и се справят с всички технически характеристики на изпращането на много имейли, без да влизат в черния списък за спам.
Много от тях предлагат и инструменти за анализ, така че да можете да измервате как се е представяла вашата кампания. Световен изглед на Campaign Monitor осигурява пристрастяваща представа на живо за отварянето на вашата поща по целия свят, което е особено удовлетворяващо.
02. Разберете към кого е насочен
Има много начини да използвате бюлетин, в зависимост от бизнеса, с който се занимавате. Възможно е да искате да уведомите хората за нова услуга, която предлагате, или за актуализация на съществуваща. Възможно е да искате да викате за оферти, визуализации или отстъпки. Преди да стартирате дизайна на вашия бюлетин, важно е да определите точно какво се опитва да постигне.
Получателите ви са избрали да получават вашите актуализации, така че се уверете, че те са ваш приоритет. Научете кои са вашите абонати и винаги ги имайте предвид, когато създавате вашите бюлетини. Какво мислите, че се интересуват от тях? Какво искате да споделите с тях?
Помислете как бихте говорили с получателите, ако сте били с тях. Бюлетинът обикновено е приятелско, непринудено разнообразие от цифрови комуникации, така че напишете как бихте говорили. Това ще направи вашия бюлетин по имейл по-лесен и по-бърз за усвояване от читателите.
03. Решете своя формат
След като разберете стъпки една и две, ще бъдете готови да вземете решение за формата, която трябва да приема вашият бюлетин, включително как ще изглежда и как ще го изградите. Има много начини за създаване на шаблон за имейл бюлетин. Начинът, по който ще го направите, ще зависи от редица неща:
- Кои имейл клиенти искате да поддържате?
- Искате ли да предоставите опция „изглед в уеб браузър“?
- Кои мобилни устройства искате да поддържате?
- Искате ли имейлите ви да се показват по различен начин на мобилни устройства и настолни компютри?
Изследването на други бюлетини е добър начин да ви помогне да решите кое е подходящо за вашата марка и вашата аудитория. Помислете какво кара тези, които харесвате, да работят по-добре от другите. Страхотно място да видите много примери е Наистина добри имейли сайт.
04. Дръжте го фокусирано
Независимо дали искате корпоративен стил, който да отговаря на строги насоки за брандиране, или нещо по-креативно, уверете се, че вашият бюлетин не попада само на средство за възможно най-много съдържание. Толкова много марки се опитват да закачат всяка връзка от техния сайт в бюлетина. Шумът дразни. Дръжте фокуса си плътно - с какво послание искате да излезе вашият читател?
05. Дайте на вашия имейл някаква личност
Традиционният съвет е да улесните бюлетина си. По-важното обаче е, че с един поглед дизайнът на вашия бюлетин отразява вас, вашата компания и вашето послание. Оригиналност - какво лошо има в това?
06. Добавете заглавия на раздели
Заглавията и заглавията са критични, но доста трудни за овладяване. Имайте предвид какво привлича вниманието ви, когато разглеждате бюлетин или уеб страница. Какво те привлича? Можете да имате брилянтна статия, но ако заглавието ви не е достатъчно интересно, може да бъде заобиколено. Съдържанието и заглавията са еднакво важни.
07. Вземете заглавката вдясно
Заглавката ще се появи във всеки бюлетин, който изпращате, така че трябва да отделите време за това. Най-важното е, че той съдържа името на вашата марка или лого, така че читателят веднага да знае от кого е имейлът.
Освен това заглавката трябва незабавно да предаде визуално ценностите на марката и в идеалния случай да създаде емоционален отговор у абоната, който кара да се чувства така, сякаш получават красиво проектиран подарък ... а не нежелан спам.
08. Не забравяйте долния колонтитул
Както на уебсайта, долният колонтитул е в много отношения толкова важен, колкото заглавката, придавайки на дизайна заоблено усещане и усещане за завършеност. Там читателят ще очаква да намери данни за контакт. Той може да включва и лесен начин за абонатите да споделят бюлетина или част от съдържанието му с приятели, чрез имейл или социални медии. И определено трябва да включва връзка, която им позволява да се отпишат.
Затрудняването на отписването на хората е лоша форма и няма да направи вашия бюлетин по-популярен. Много по-полезно е да знаете, че тези, които са се абонирали, всъщност искат да получават вашия бюлетин и е много по-вероятно вашите читатели да бъдат активно ангажирани. По-добре е да имате 50 бюлетина, които действително се четат и ползват, отколкото 500, които са изпратени в кошчето.
09. Бъдете умни с изображения
Бюлетин, пълен с текст, може да бъде много скучен за гледане, а изображенията могат да бъдат наистина чудесен начин да съобщите на читателите си за това, което ви предстои. Ако имате добри снимки на събития, персонал или продуктите си „в природата“, включете ги. Ако нямате такива, помислете за следващия път, когато има старт или събитие.
Снимките могат да бъдат наистина вълнуващи. Изберете тези, които обичате и чувствате, че отразяват вас и вашата компания. Отделете време, за да направите изображенията да изглеждат възможно най-добре с малко помощ от Photoshop или да привлечете илюстратор.
В днешно време някои компании вграждат видео в своите бюлетини, но това може да е техническо минно поле, така че помислете добре към каква аудитория се насочвате и каква технология вероятно ще използват, преди да тръгнете твърде далеч по този път.
10. Изградете очакванията на абонатите
Бюлетинът е чудесен за изграждане на чувство за очакване. Новините не трябва да са нещо, което вече сте направили - може би да споделите някои от мечтите и надеждите си за вашата компания. Ако имате пускане на продукт след шест месеца, вземете своите читатели на това пътешествие със себе си - възходи и падения. Накарайте хората да бъдат толкова развълнувани от това, за което работите.
11. Разкажете история
Споделянето на историята ви с развитието на вашата компания / проект е много мощен начин да намерите хора, които също искат да бъдат част от тази история - и вашият бюлетин може да ги уведоми как могат да бъдат. Внимавайте с начина, по който този разказ се предава визуално - няма правило да се казва, че бюлетинът трябва да бъде сух списък с връзки.
12. Следете анализа
Услуги като MailChimp могат да ви предоставят много информация за това какво правят вашите абонати с вашите бюлетини, но не бъдете твърде обсебени от това. Анализът може да ви даде представа какво работи и какво не е най-общо, но прекалено се разсейвайте и ще го преосмислите.
Има много елементи, които трябва да имате предвид, когато създавате бюлетина си. Опитайте и използвайте инстинкта си и се доверете, че с практиката ще започнете да усещате кое е правилно и кое не.
13. Насърчавайте регистрациите
Има много начини да разкажете за вашия бюлетин, така че използвайте колкото се може повече от тях. Използвайте всички акаунти в социалните медии, които имате, и винаги включвайте връзка към страницата за регистрация за бюлетин на вашия сайт. Събитията и изложбите са друг начин за разпространение на думата. Въпреки че уведомявате хората, важно е да се уверите, че процесът на регистрация е възможно най-бърз и лесен.
14. Бъдете истински
Ако не вярвате на това, за което пишете, нито вашите читатели. Оскърблението може да бъде взето на километър разстояние - ако вярвате в новините, компанията или продукта си, това ще проникне във вашето копие.
15. Насърчавайте обратната връзка
Физическите бюлетини традиционно са еднопосочни комуникации, но в мрежата трябва да става дума за двупосочни разговори. С други думи, цифровите бюлетини са чудесен начин да привлечете хората. Помислете за въвеждане на състезание, например, или да поискате обратна връзка.
С течение на времето вашите бюлетини ще помогнат за изграждането на някаква общност и вашите актуализации ще се чувстват по-скоро като съобщение до група хора с еднакво мислене, отколкото като анонимно предаване.
16. Бъди сврака
Винаги останете нащрек за интересни неща, които да включите във вашия бюлетин. Отбележете вдъхновяващи уеб страници, записвайте завладяващи цитати, правете снимки. Пишете за преживяванията си. Много по-хубаво е, когато седнете, за да съберете бюлетина си, за да почувствате, че не започвате от нулата.
17. Бъдете редовни
Не за да ви накарат всички кучета на Павлов, но ако бюлетинът ви е редовен, хората ще започнат да очакват и дори да го очакват в определени моменти. Имайте предвид колко често трябва да се изпраща вашият бюлетин (това ще варира изключително много в зависимост от предназначението му) - има тънка граница между поддържането на хората в течение и спама им.
18. Върнете нещо
Не очаквайте вашите читатели да приемат само съобщения за вашата компания, бизнес или спонсори. Дайте им още. Хората знаят кога им се продават и това е добре, ако искат да чуят за това, но защо да не включат и други неща? Подкрепата за други каузи и бизнеси не означава, че хората ще се интересуват по-малко от вас. Подкрепете бизнеса, който уважавате, и може би те ще ви върнат услугата.
19. Тествайте преди изпращане!
Преди да изпратите бюлетина си, тествайте го, като го изпратите първо на себе си. Преглеждайте го в различни имейл клиенти, в различни браузъри и на различни мобилни устройства. Винаги има неща, които могат да се объркат, независимо дали това е свързано с формулировката, изображенията или техническата доставка. По-вероятно е да забележите грешки, ако се поставите в очите на абоната.
Обичаме да смятаме, че бюлетинът на Creative Bloq си заслужава да бъде прочетен. За да се регистрирате, вижте нашата начална страница или нашите За нас страница (потърсете „получавайте седмични съвети и вдъхновение“).
Прочетете още:
- 10 най-добри инструмента за електронни бюлетини
- Създавайте перфектни съобщения във всички имейл клиенти
- Овладейте HTML типографията в имейл
