10-те най-добри лога на всички времена
Страница 10 от 10: 01. Най-добри лога: FedEx- 10. Най-добри лога: Обичам Ню Йорк
- 09. Най-добри лога: IBM
- 08. Най-добри лога: Лондонското метро
- 07. Най-добри лога: Червеният кръст
- 06. Най-добри лога: Целеви
- 05. Най-добри лога: Apple
- 04. Най-добри лога: Woolmark
- 03. Най-добри лога: Nike
- 02. Най-добри лога: Shell
- 01. Най-добри лога: FedEx
01. FedEx
Заменяйки оригиналното лого на Federal Express, проектирано през 1974 г., новото лого въведе промяна на името и по-изчистен, опростен външен вид и усещане. Лилавото е запазено като марков цвят с добавен оранжев, а логото на FedEx процъфтява с използването на бяло пространство. Той е приложен за 600 самолета и 30 000 наземни превозни средства.
С тази подла малка стрелка, сгушена между E и X, логото на FedEx перфектно олицетворява това, което прави компанията - преместване на букви, кутии и товари от A в B. Спечелило е над 40 награди за дизайн и въпреки че е представено през 1994 г. все още е любимо.
Говорихме с Линдон лидер , който беше старши директор по дизайн в Landor Associates когато е проектиран ...
Изминаха повече от 20 години от създаването на логото на FedEx. Какво си спомняте най-добре за проекта?
„Винаги съм казвал, че е необходим страхотен клиент, за да се направи страхотен проект. Фредерик Смит, изпълнителният директор, ни позволи да си свършим работата и просто ми каза: „Линдон, ако смяташ, че нашите камиони трябва да са розови и зелени, просто ми дай основателна причина“. С други думи, той ни се доверяваше.
„Ако смятате, че нашите камиони трябва да са розови и зелени, просто ми дайте основателна причина“
Фредерик Смит, главен изпълнителен директор на FedEx
Кои бяха ключовите неща, които клиентът искаше да комуникира самоличността?
„Основните атрибути на марката FedEx са прецизност, обслужване, скорост, надеждност. Те са вид атрибути, които просто не се развиват за една нощ - без да се играе игра на думи, предвид първоначалния им слоган.
Как подходихте?
„Проведохме деветмесечно глобално проучване, което разкри, че клиентите обикновено не са наясно с„ глобалния обхват и възможностите за пълно обслужване “на Federal Express.
„Клиентите бяха дошли да кажат„ FedEx пакет “, дори когато използваха други спедитори. Така че процесът на експресно изпращане беше станал общ. Съветвахме ги, че компанията трябва да използва най-ценния си актив, а това е марката FedEx. “
„В международен мащаб„ федерален “имаше някои негативни конотации в определени части на света - федералисти в Латинска Америка; Федерална република Германия. Това беше сред причините, поради които преминаването към името FedEx щеше да бъде много по-комуникативно за тях.
Какви бяха другите потенциални лога?
„Всеки от петимата кандидати направи почти това, което прави настоящата идентичност. Те максимизираха въздействието на идентичността, като същевременно максимизираха бялото. Това е върху пликовете им, върху автомобилите им, върху самолетите им, защото бялото традиционно се свързва с Federal Express.
Разкажете ни за използването на бялото и за вашия процес на изваждане?
„Не мога да ви кажа колко пъти се бия с клиент, който казва:„ Плащам огромна сума пари, за да платя за реклама в списание, а вие ми казвате, че искате 60% от нея да е празна пространство? ' От една страна мога да разбера откъде идват. Но по принцип обикновеният клиент няма достатъчно усъвършенствана оценка на празното пространство, за да разбере, че това може да бъде стратегически маркетингов инструмент.
За вас какво прави логото последно и кога смятате, че една компания трябва да промени логото си?
„От историческа гледна точка, през 50-те, 60-те и 70-те години, една компания щеше да дойде в дизайнерска агенция и по-често да опреснява идентичност, която съществуваше от доста време. В онези дни това, което клиентът се надяваше да постигне, беше да извади 20 години от дадено лого, преди то да се нуждае от обновяване или промяна. “
„Ако извадите стартиращите компании от Силициевата долина от уравнението, днес компаниите се стремят да се освежат до пет, може би 10 години, ако имате късмет.“
Свързани статии:
- 10 неизбежни тенденции в дизайна на лого за 2021 г.
- Софтуер за дизайнер на лого : Най-добрите платени и безплатни опции
- Най-добри уроци за векторно изкуство : Създайте свои собствени вектори
Текуща страница: 01. Най-добри лога: FedEx
Предишна страница 02. Най-добри лога: Shell
